差点被淹没的独立品牌潮起潮落
更主要的是,豪利时腕表的价格,集中在1万-3万,是一个比较接近大家的价格。尽管制表是一门比较传统的行业,但在市场化经营方面,却并不传统,大鱼吃小鱼的游戏从未休止过。另一方面,团体内的品牌,可以得到这些部件出产商提供的高品质组件,有些并不过供,以保持团体下品牌产品的品质上风。从互通有无,到走向自主,是被市场推动的,也必将是一种趋势。在近30年的市场化过程中,不管是团体仍是独立性品牌,都已经在充分的时间里,做出了适应市场的选择,因此并不能简朴的用谁对谁错来下定论。上世纪后期,钟表业在资本的气力下强势重组,品牌被团体化之后,顺带着良多有实力的零部件工厂也被一并吸入到团体下。但在海内,因为市场投入和团体化的品牌不在一个量级,曝光度、事件热门营销、品牌传播等方面相对较少,人们并不足够了解这些品牌,因此仅有小部门人在为这些品牌买单。豪利时历史上也为戎行做过表,所以良多产品包括潜水系列都有很光鲜的军表风格。豪利时不管是文化系列也好,仍是Big Crown飞行员腕表也好,都有良多非常经典的设计,当然也很军风。以前非常有名的梅花表,就是一个典型的例子,如今在年青人的心目中,基本已经籍籍无名。
DD工厂
在整个钟表界,聚合之后的品牌团体,是最强盛的气力,而最顶尖的独立制表品牌,则引领着钟表领域不断开拓新的疆土,家族经营的制表品牌则坚守着独立的制表信念,几股不同的气力支撑着钟表业庞大的市场规模。像百年灵这样的家族经营制表企业,在瑞士不在少数,他们各自独立,在大团体主导的市场环境中“奋力搏杀”。这些品牌我们必需承认,它们的腕表都是精彩的,尽管大多数使用的依然是以ETA或者SW机芯为主,但不管是设计、创意、品质方面,都有自己的上风。
百年灵
[卖时间商城 钟表杂谈] 2016年12月初,表坛有动静传出,瑞士家族经营的制表企业百年灵将出售,假如是真的,那将是2014年雅典被开云收购之后的又一个重量级表坛收购案例,在瑞士钟表出口数据持续下滑的两年多时间里,大团体、独立品牌、供给链正在发生新的变化。
豪利时
好在,在这样一个大家并不追求你有我有大家有的同质化时代,个性被不断的夸大,我们关注到了这些品牌。目前也有越来越的品牌才推出自主的机芯,或者更高级的机芯产品,以进步品牌的竞争力。豪利时在2014年品牌创立110周年之际,推出一枚10天动力手卷机芯腕表,惊艳表坛。
说到这里,我们老是同情这些独立性的制表品牌,他们有一腔豪情坚守着独立制表的特性,保持其品牌精华以及创作自由,但又承受着上下游的双向压力,因此他们努力做到自主,以挣脱对第三方的完全依靠,劳力士便是它们的榜样。
在销售渠道方面,主要依赖线下经销商合作,我们比较常见的有梅花、豪利时、蕾蒙威、波尔,但是艾美、柏莱仕、瑞宝、NOMOS等品牌比较少见,即便在北京也仅有寥寥数家店,在这样一种情况下,无形中增加了消费者的购买门槛。为此,独立制表品牌只能寻求其他的零部件供给商,或者自己出产部件,在瑞士,真正有实力的第三方零部件供给商在不断被团体收购之后,数目在缩减,能提供高品质部件的就更少,而品牌自主研发出产核心部件,则需要投入大量的资金和研发周期,产品价格制约着本钱,显然这也非常冒险。
表盘厂、齿轮螺丝出产商、指针出产商、发条及游丝工厂等等,一些核心部件的厂商被紧紧把握在团体手中,这些出产商实则是机械制表的命根子,于是独立制表品牌的生存空间被压缩。但是大家对于波尔,印象最深的可能是它的超炫夜光。所以,坚持初心。今天,波尔依然有着光鲜的工具表特性,外观设计粗犷豪放,很美国风,与宝马的合作又为它注入了轻奢的时尚感。出产的腕表,终极都必需通过销售才能回转资金,但是假如一个品牌没有很受市场的认可,利润不高,那么经销商必定也会减少订单。应用微型自发光气灯,波尔表是夜间的精灵。
除了百年灵,独立性的制表品牌还包括了梅花、艾美、蕾蒙威、豪利时、柏莱仕、瑞宝、萧邦、宝齐莱、波尔、NOMOS等等,萧邦和宝齐莱本身除了腕表还有珠宝,以及其他一些业务,所以先不说。一方面,他们向团体购买这些配件,需要比团体内的品牌支付更高的用度,这将让他们的产品在同类产品的竞争中,没有价格上风。
除了在制造供给侧的压力,在销售和市场渠道方面,独立品牌也面对着同样的压力。 波尔发源于美国,是19世纪末美国最重要的铁路表制造商之一,并通过了铁路局制定的铁路表尺度,见证了美国铁路的发展。
侨福芳草地内IWC/" target=_blank>万国旗舰店
除了已经成规模的独立性制表品牌如百达翡丽和劳力士,大多数独立性的制表品牌都在前几年开始自主研发机芯,自主出产大部门的零部件,为此,还曾经有人讨论过,按理说自主出产应该比采购的本钱低,价格应该下降,但反观自主机芯,普遍价格都更高了。
。瑞士目前还进步了其“瑞士制造”的价值门槛。在几年前,爱彼也曾传说传闻在接触买家,不外事实摆在面前,爱彼依然是那个爱彼。
总结:与波尔、豪利时统一阶段的,还有蕾蒙威、艾美这样的品牌,百年灵是所有这些独立性制表品牌中,相对来说做的很成功的,良多人将之媲美劳力士,是由于它们都以结子为首要目标,都有光鲜的品牌特征,价位比较接近。百年灵我记得应该是2015年封闭了它在北京侨福芳草地的旗舰店,目前只能在少数几家经销商处才能购买到。
豪利时也有很光鲜的美国风,它的外观很有硬汉的Feel。 劳力士之所以那么多经销商抢着要成为它的代办代理商,就是由于卖劳力士有钱赚,很少压货,即便在不景气的情况下,仍是有人买,比其他一些品牌的整体市场销售压力要小。